善于观察的小新发现了一种现象，身边的年轻人越来越喜欢把钱花费到一些小物件上：衣服、鞋子等等。实际上，在经济学领域，这种现象被称作“低价产品偏爱趋势”，又被称为“口红效应”。那么，“口红效应”的由来又是什么呢？

20世纪30年代是美国经济的大萧条时期，但是口红的销量反而直线上升，与此同时，奢侈品和大宗商品的销量却相对低迷。此后，这种因经济萧条而导致口红热卖的现象就被经济学家定义为“口红效应”。

好奇小新此刻又产生了新的疑问，既然是经济萧条时期，那大家不应该都勒紧裤腰带，着重“节流”，为什么还会增加在这些小玩意上的支出呢？

事实上，当经济下行的时候，人们的收入也会降低，从而会降低大型消费的支出，如房子、汽车等消费。相比经济正常的时期，手里会有更多的“闲钱”，而人们的消费欲望仍旧存在。因此，口红作为相对便宜的“奢侈品”，既能满足人们的消费欲望，对消费者起到“安慰”的作用，同时不太会构成过大的支出，从而成为了人们很好的消费选择。

那么“口红效应”会对哪些行业产生影响呢？从前文我们已经知道，出现“口红效应”的时期往往是经济下行的时候，这个时候人们难以承担房车等高额的支出，从而转向化妆品、生活必需品等等，这样就会带动美妆行业、轻工业等行业的发展。

除此之外，过往数据表明，“口红效应”时期，电影行业也会从中受益，就国内来看，2018年，中国经济发展面临了多年少见的复杂国际形势和不确定因素，经济下行，而就是在该年，中国电影票房仅仅用了200多天就突破了400亿元大关。就国外而言，世界有名的好莱坞电影的腾飞期就是在20世纪二三十年代美国发生经济危机的时候。

当经济低迷，没有钱来进行大额开支，看一场几十元的电影，既能获得影音享受，又不足以让钱包彻底空空，不失为人们一个很好的选择。

此外“口红效应”也有利于游戏动漫产业和电商产业的发展。

总结来说，“口红效应”是经济不景气的时候，人们仍然有消费的欲望，但是又不愿意承担大额支出，增加风险，转而选择去消费一些“廉价的非必要之物”。但是也需要提醒大家，在经济下行的时候，备足“粮草”，保持乐观的态度才是真正的解药，如果沉溺于购买“口红”，那除了获得短暂的快乐，可能也在无形之中增加了更多本不必要的额外支出。